Myymälän layout

Myymälän layout

Myymälän layout - pohjapiirros

Tyypillisimmät layoutmallit:

• Putiikki vs supermarket - tavaratalotyyli
• Grid
• Loop ( racetrack )
• Free flow 
• Forced-path
• Spine

Käytävien leveydet:

• Pääkäytävä 180-250 cm
• Palvelupisteiden ja kassojen ympärillä 200-300 cm
• Shoppien ja hyllyjen välissä 100-150 cm
• Hätäpoistumistie 120 cm

Parhaille paikoille ( kohtaamisjärjestys )

• Kampanjatuotteet
• Uutuustuotteet
• kanta-asiakastuotteet
• Sesonkituotteet

Asiakaskierto

• Reitti, jota asiakkaat pääsääntöisesti kulkevat
• Asiakkaan käyttäytyminen myymälässä
• Loogisesti etenevä - selkeys!
• > pääkäytävät ja sivukäytävät
• Myymälän layout
• Asiakkaalle miellyttävä, selkeä ja helppokulkuinen
• > Löytää vaivattomasti etsimänsä tuotteet
• > myötä- vai vastapäivään, oikoreitit
• Tavoitellaan tehoa myyntiin joka neliölle
• Kylmät ja kuumat alueet
• Voidaan vaikuttaa kalusteilla, opasteilla ja myyntiesittelyillä

Tehoa myyntiin tehopisteillä

• Hyllynpäädyt
• > Ajankohtaiset tuotteet
• > Hyvällä katteella olevat tuotteet
• Kassojen läheisyydessä
• Sisääntulon/sisäänkäynnin alussa
• Asiakaskierron katseenvangitsijat

Kalusteet

• Mieti millainen fiilis myymälästä jää, jos sieltä riisutaan kaikki myytävät tuotteet pois?
• Luodaan yrityskuvaa, säilytetään tuotteet myyntikuntoisina

Valintaan vaikuttavat: 

• Toimiala, 
• Liikeidea - konkreettiset tuotteet 
• Palvelut
• Julkiset palvelut 
• Liiketyyppi - säästöhintamyymälä
• Tavaratalo
• Erikoismyymälä 
• Tuotevalikoima - massatuote, merkkituote
• Mielikuvatavoitteet
• Raskas varastomainen hyllykalusto vs hienot puutasot ja somisteet
• Selkeitä, johdonmukaisia, puhdistettavia, helppoja täyttää

Opasteet

• Luovat yleisilmettä
• Auttavat löytämään halutut tuotteet > yhdellä silmäyksellä tuotekategoriat
• Erottautuminen kilpailijoista

Free-flow layout

• Asiakkaalla "rauha" shoppailla
• Ei selkeää kiertosuuntaa

Free-flow layout

Loop layout

• Neliö/ympyrä kierto, jossa saareke keskellä
• Pienet kaupat ja isot marketit

Loop-layout

Grid layout

• Yksinkertainen, ei kiinnostava
• Kannustaa tehokkaaseen ostamiseen/nopea käynti
• Vaikea "koristella"
• Myymälässä useita osastoja

Grid layout